传播方式对农产品品牌力的影响研究——基于辽宁省“辽字号”农产品品牌建设的实证分析

doi:10.13478/j.cnki.jasyu.2025.02.020

延边大学农学学报 ›› 2025, Vol. 47 ›› Issue (02) : 124-128. DOI: 10.13478/j.cnki.jasyu.2025.02.020

杨释淳

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摘要

该研究以辽宁省“辽字号”农产品品牌建设为基础,探究人际传播、传统媒体、网络媒体和活动推广对农产品品牌力的影响。经构建理论模型与实证分析,发现不同传播方式对品牌认知度、美誉度、忠诚度的影响有差异,且多种方式综合运用可显著提升品牌力。该研究还提出基于目标和受众的传播组合优化建议,为农产品品牌建设提供理论与实践指导。