农产品直播营销为农产品上行提供了新契机。该文以“与辉同行”助农直播为切入点,系统研究数字经济时代农产品直播营销的模式、逻辑、困境与创新路径。研究发现:农产品直播营销存在全渠道、全品类、全媒体和沉浸式等营销模式;数字化场景、品牌粉丝社群和产品内容创新营销是农产品直播营销的主要逻辑;农产品直播营销面临品牌意识不足、直播内容有待提高和直播监管体系不完善等困境;农产品直播营销的创新应从打造农产品品牌、优化农产品直播营销主体和完善直播营销监管体系等路径实施。