农产品电商农户参与意愿及影响因素研究——以兰州市高原夏菜产业为例

doi:10.13691/j.cnki.cn23-1539/f.2024.02.004

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中国林业经济 ›› 2024, Vol. 0 ›› Issue (02) : 33-40. DOI: 10.13691/j.cnki.cn23-1539/f.2024.02.004

赵亚飞, 赵华

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摘要

电子商务对促进农产品外运,拓宽市场起到重要作用。兰州市高原夏菜面临着外销难题,农户使用电商自主开展农产品销售,摆脱对批发的依赖,是实现产业高质量发展的重要途径。因此,利用调研数据,结合实地走访,借助技术接受模型与TOE理论,运用结构方程模型构建理论模型,探究农户使用电商销售农产品的影响因素。研究结论:环境、组织、技术是外部影响因素,感知易用性、感知有用性以及使用态度为中介变量,共同作用于参与意愿。提出促进当地电商发展,引导农户使用电商销售高原夏菜,助推产业高质量发展的对策建议。