以北京市四惠枢纽为研究对象，探索以数据驱动为导向满足乘客需求的枢纽动态导向标识方案评估及优化设计方法。首先，搭建KANO乘客需求模型，通过桌面实验，形成动态导向标识在内容、样式及空间位置上的优化设计方案，与四惠枢纽现有方案形成对比。其次，基于寻路理论通过建筑信息建模(building information modeling, BIM)+虚拟现实(virtual reality, VR)仿真技术，实现人与枢纽的信息交互，提取新旧导向标识方案作用下乘客寻路过程的特征参数。最后，通过对寻路实验中主客观指标分析可知，被试在新版动态导向标识方案中寻路时间、犯错误点数及迷茫点数显著降低，且新版动态导向标识方案在内容、样式及空间位置上满意度均优于旧版。结果表明：研究搭建BIM+VR的虚拟仿真平台，形成以数据驱动为导向的枢纽动态导向标识方案综合评估及优化设计方法，为枢纽动态导向标识方案设计及合理应用提供技术与理论支撑。